كيف تُعِد حملة بحث للعلامة التجارية بالطريقة الصحيحة (دليل خطوة بخطوة)

الخطوة الأولى: هيكلة الحملة وإعدادها

أنشئ حملات منفصلة للعلامة التجارية في البحث والتسوق.

في حملات البحث، استهدف كل تنويعات اسم العلامة التجارية:

— اسم العلامة التجارية
— اسم العلامة + فئة المنتج (مثل "أحذية نايكي للجري")
— اسم العلامة + منتجات محددة (مثل "نايكي إير فورس ١")
— الأخطاء الإملائية الشائعة
— المصطلحات الخاصة بالعلامة

استخدم المطابقة التامة (Exact Match) للكلمات الأساسية للعلامة التجارية. استخدم مطابقة العبارة (Phrase Match) لتوليفات العلامة + المنتج. افصلها في مجموعات إعلانية مختلفة لتحكم أفضل.

في حملات Shopping، اجعل أولوية حملات العلامة التجارية منخفضة، واستبعد كلمات العلامة التجارية من حملات الاستهداف الجديد.

الخطوة الثانية: المزايدة

التزم بالمزايدة اليدوية (Manual CPC) في ٪٩٠ من الوقت. اضبط الـCPC الأقصى في مجموعة المطابقة التامة بنسبة ٪٥–١٠ أعلى من متوسط الكلمة المفتاحية. اضبط الـCPC الأقصى لمجموعة مطابقة العبارة بنسبة ٪٥–١٠ أعلى من مجموعة المطابقة التامة. إذا بدأت مطابقة العبارة تستهلك ميزانية أكبر من اللازم، قلّل المزايدات لإعادة توجيه الإنفاق نحو المطابقة التامة.

الخيار الثاني للمزايدة هو استهداف نسبة الظهور (Target Impression Share). اختر "أعلى نتيجة مطلقة في الصفحة". اضبط نسبة الظهور على ٪٩٩. ثم حدد CPC أقصى وزِده بنسبة ٪١٠ فوق متوسط الـCPC الحالي لديك.

عادةً ما يكون الـCPC للعلامة التجارية أقل بنسبة ٪٦٠ من غير المتعلق بالعلامة في نفس الحساب — وفي حالات كثيرة تصل النسبة إلى ٪٩٠. إذا كان الـCPC الخاص بالعلامة التجارية قريبًا من (أو يساوي) الـCPC غير المتعلق بالعلامة، فهناك خلل في الإعداد.

الخطوة الثالثة: صفحات الهبوط

عمليات البحث عن اسم العلامة فقط يجب أن تذهب للصفحة الرئيسية. عمليات البحث عن العلامة + منتج يجب أن تذهب لصفحات منتجات محددة. عمليات البحث عن العلامة + فئة يجب أن تذهب لصفحات المجموعات أو الفئات.

الخطوة الرابعة: الصيانة

كل أسبوع، صفِّ كلمات العلامة التجارية من حملات الاستهداف الجديد، والكلمات العامة من حملات العلامة التجارية.

الخطوة الخامسة: قوائم الاستبعاد

أنشئ قائمة استبعاد للكلمات المفتاحية الخاصة بالعلامة التجارية وطبّقها على كل حملات الاستهداف الجديد، الحالية والجديدة.